9 советов чиновникам Минэкономразвития по развитию туризма в Украине

UPD 2026: Статья была написана в 2015 году, все оставил без изменений за исключением парочки технических правок.

Начнем с новости, которая и подтолкнула меня к этому рискованному жанру – публичному совету чиновникам. Министр провёл встречи, выбрал советников, всё как положено: умные люди, практики, отрасль знают. Отлично. Но есть нюанс.

Решать туристические проблемы исключительно кадровыми рокировками – примерно так же эффективно, как менять тренеров футбольной сборной, не меняя ни тренировочный процесс, ни мотивацию игроков, ни самих игроков. Форма новая, результат старый.

Так как советники работают на добровольных началах, я тоже позволю себе поработать волонтёром. Тем более у меня финансово-экономическое образование, а по Украине я путешествую уже лет десять. Видел страну из окна поезда, автомобиля, маршрутки и иногда даже пешком – в отличие от большинства нежных сотрудников министерств.

Гарантирую: если выполнить хотя бы половину советов ниже, Баварцы начнут рассматривать Карпаты как альтернативу Альпам, а итальянцы – ехать в Одессу не только за ностальгией по СССР.

Читайте. Пользуйтесь. Благодарить не нужно.

СОВЕТ №1

Начните с украинских дорог

Обещать хорошие дороги – национальный спорт каждого уважающего себя чиновника. Но любой водитель, хоть раз путешествовавший по Украине, подтвердит: за четверть века изменилось немного. Даже Евро-2012 не стало чудотворной мазью.

В Украине огромное количество автопутешественников – в разы больше, чем кажется людям из кабинетов с кожаными креслами. Добавьте сюда экономных и любящих road trip европейцев – и получите готовый поток денег. Пока же автотуризм у нас похож на экстремальный аттракцион «Выживи до следующего райцентра».

СОВЕТ №2

Сократите количество игроков на туристическом рынке

Оставьте несколько десятков сильных профессионалов – этого более чем достаточно. Налогов они всё равно платят немного, а качество резко вырастет.

Даже студент-маркетолог скажет: переизбыток предложения убивает выбор. В итоге туристы плюют на турфирмы и отправляются в самостоятельные авантюры, которые оказываются в сто раз интереснее унылых туров «галопом по крепостям с обедом».

СОВЕТ №3

Создайте систему бюджетных внутренних авиаперелётов

У людей два выходных в неделю и горсть праздников в году. Тратить полтора дня из трёх на дорогу – удовольствие для особо терпеливых.

Хотите развивать внутренний туризм – без дешевых авиаперелетов шансов нет. XXI век на дворе, а вы всё ещё заманиваете людей в плацкарт. Даже любители романтики рельс смогут купить билет в сезон только если у них тётя работает в кассе.

СОВЕТ №4

Запустите нормальный локальный транспорт

Допустим, туристу повезло: он купил билет, доехал до Карпат и не сошёл с ума. Дальше начинается квест уровня «высшая математика»: пересадки, маршрутки без расписания, водители с философским взглядом на время.

Туризм заканчивается там, где начинается транспортная безнадёга.

СОВЕТ №5

Приведите в порядок хотя бы десятую часть туристических объектов

Каменец-Подольский, Хотин, Львов и Одесса не резиновые. Скоро они будут напоминать измождённую девушку, в которую одновременно влюбилось слишком много людей.

Сегодня европейским стандартам соответствует лишь несколько десятков объектов – и то часто благодаря личному контролю первых лиц. Остальное держится на энтузиазме, вере и скотче. 

СОВЕТ №6

Стройте по 10–15 новых туристических объектов в год

Это не так сложно, если перестать лепить скучные памятники, которые потом всё равно снесут. Один романтичный мостик или смотровая площадка приносит больше туристов, чем десяток пыльных музеев «по инерции».

Деньги стоит вкладывать в то, что нравится людям, а не в то, что нравится чиновникам. Загляните на туристические форумы – направление движения станет очевидным за 15 минут.

СОВЕТ №7

Поддержите тревел-блогеров

Еженедельные поездки десяти блогеров по Украине сделают больше, чем год работы департамента с презентациями в PowerPoint.

Сейчас у нас полторы туристические передачи и ни одного профильного канала. Зато эфир забит новостной жвачкой и сериалами про ментов, бандитов и несчастных жён. Хватит уже тащить отрасль на плечах энтузиастов.

СОВЕТ №8

Сделайте нормальные туристические промо-ролики

Такие, чтобы хотелось срочно купить билет. Как у Таиланда, Чили или Ниццы. Красивые, эмоциональные, без закадрового голоса «Україна – це…».

Найдите режиссёра, дайте ему свободу – и не мешайте.

СОВЕТ №9

Запустите адекватный сайт профильного министерства

Это вообще самое простое. Можно даже за счёт чиновников – для мотивации.

Пока же имеем сайт, который пугает украинцев сильнее, чем новости про Эболу. И да, с этого стоило бы начать. (UPD 2026 - того сайта уже нет, что также подтверждает тезис о его никчемности) 

Рекомендую:

Практика применения европротокола при ДТП 

Как быстро получить биометрический паспорт в Киеве 

Будапешт, которого вы никогда не видели 

Путешествия: планы и направления - антикризисная программа 2015